上海旅游节花车已准备就绪。 孟雨涵 摄
今晚，黄浦江畔的外滩万国建筑群和中山东一路化身巨幅“舞台”，25辆主题鲜明的花车、24支境内外表演方队将首次在此亮相，宛如一张流动的都市名片，为第36届上海旅游节翻开新的篇章。
从1990年第一届“黄浦之旅”起步，到2025年“一节两季”全域联动，步入第36年的上海旅游节成为中国走向世界、世界观察中国的重要窗口。上海标志性的景观、可阅读的建筑、世界级的文艺展演，一江一河与大会大赛，无不吸引着四海宾客乘兴而来，尽兴而归。
铸就经典，节庆融入市民生活
过去三十余年间，上海旅游节打造出一系列深入人心的经典项目，共同构筑出上海旅游节独特的情感价值与品牌魅力。
花车大巡游作为旅游节“开门大戏”，每年吸引数十万市民游客驻足观看；世纪公园国际音乐烟花节将声、光、电完美结合，曾为都市人带来“最浪漫的夜晚”；传承至今的玫瑰婚典，为千余对新人打造了终生难忘的集体婚礼记忆……
市民徐磊，是上海旅游节的深度参与者之一。2010年七夕，徐磊和相恋十年的女友领证结婚，当年11月跟随玫瑰婚典活动组远赴美国度蜜月。十多天的旅程留下许多美好回忆，他们与同行新人的情谊也延续至今。此后，徐磊夫妇又两次参与玫瑰婚典海外活动，结识了更多朋友。这些奇妙的缘分，均源自旅游节。
深入人心的惠民举措，则体现了上海旅游节这一“人民大众的节日”的温暖底色。2011年，旅游节首推上海景点半价优惠，很快成为最受欢迎的保留项目。今年，63家景点参与、为期一周的半价活动再次引发关注。社交平台上，网友们热情地分享起“薅羊毛”心得：“想带孩子看烟花，买到迪士尼下午场半价票，时间正合适”“抢到上海乐高乐园半价票，15号冲上海！”
难能可贵的是策略宝，旅游节半价优惠景点几乎覆盖上海所有热门景点，迪士尼乐园、乐高乐园、东方明珠、上海天文馆均在其列。这一惠民举措降低了市民游客的出行成本，让更多人有机会走进景区感受上海的文旅魅力，也带动餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，实现文旅惠民与产业赋能的双赢。
全域联动，欢乐美好遍及全城
传统旅游是景点，全域旅游是体验。今年的上海旅游节，鲜明地体现出“全域旅游”概念的深化与实践。在空间维度上，旅游节“经典活动季”200余项精彩纷呈的活动遍布全城，实现全域覆盖与联动，并向长三角乃至更广阔区域拓展影响力。
依托各自资源，上海各区将陆续推出旅游节专属活动：青浦区借朱家角古镇文化季、世界赛艇锦标赛等活动展现“最江南”风韵，虹口区以“跟着音乐去旅行”为主题激发滨江艺术活力，松江区通过“秋季寻根十八游”整合多元节庆构建全龄段“文旅引力场”……各具特色的活动遍地开花，让市民游客在家门口就能参与其中，感受“处处是景、时时可体验”的节庆氛围。
上海旅游节还不断走出上海，将分会场拓展至长三角及更广大的区域。今年，上海旅游节将设立浙江宁波、江苏盐城、四川绵阳、新疆喀什、西藏日喀则五大分会场，将上海的节庆IP与惠民福利辐射全国，吸引更多游客到访上海、喜欢上海，也令旅游节成为兄弟省市展示自身旅游资源与产品的广阔“秀场”，彰显上海作为文旅高地的辐射力与包容性。
在时间维度上，上海旅游节也从相对短暂的节庆延伸为近一个月的长效活动。今年的旅游节还首创“暑期旅游季”和“经典活动季”的一节两季模式，以不同时段的新活动、新体验拉长节庆效应，带动都市旅游消费热潮。
滴水湖度假区花车。 孟雨涵 摄
五大优势，重塑都市旅游新版图
上海旅游节欢乐庆典的背后，是上海文旅产业深刻的结构性转型与价值重塑。
当下，以景点观光为核心的传统旅游模式，正在向以沉浸式体验、情绪价值消费和文化生活体验为特征的全域旅游版图变迁。在这一过程中，上海都市旅游的五大优势进一步凸显，构成其国际旅游目的地的独特竞争力。
文化优势，是上海吸引海内外游客的重要磁极。遍布全市的博物馆、美术馆常年举办顶级文博大展，部分大展的观众中70%来自外省市。高质量的戏剧、音乐会、演出等文化供给，同样吸引着大量异地观众。上海，是一座被文化滋养的城市。
凭借得天独厚的区位条件和国际航空枢纽地位，上海的口岸优势亦有目共睹。去年至今一系列免签政策陆续落地，上海作为入境游第一站的地位日益凸显。上海市文化和旅游局局长钟晓敏介绍，今年以来，随着入境游客数量和消费力均实现快速增长，申城成为许多国际游客来中国的首选目的地。旅游节花车巡游中，德国莱比锡铜管乐团、意大利曼陀罗之花民族舞蹈团、澳大利亚墨尔本高地风笛乐队、泰国素拉那立行进乐队等境外表演团队借免签之机来到上海，成为中外文化交流的友好使者。
上海的工业与科技地标，构筑起都市旅游的现代化优势。在上海，参观中国商飞、特斯拉超级工厂等高端制造基地，探索工业遗址的更新蜕变，这些“现代化奇观”为游客提供了感知中国发展脉搏的全新视角，是独一无二的旅游体验。
先进的社区治理，是上海递给世界的另一张名片。如今，越来越多的境外游客乐于探访上海的菜市场、走进寻常百姓家，体验原汁原味的本地生活。这种安全感和烟火气背后，是上海精细化的社区治理和高度文明的城市素养，构成了深度体验的基础。
“处处有精彩、时时可体验”的都市风情，形成了魔都独特迷人的气质。三五百米一家的特色咖啡馆、转角遇到的艺术空间、随处可见的生态秘境花园，共同催生了如火如荼的Citywalk潮流，吸引着年轻一代游客以全新的方式探索上海。
与时俱进，多维营销擦亮城市IP
围绕上海都市旅游的五大优势，上海旅游节也不断更新迭代，持续将上海作为一个整体的、充满体验感的IP向全球展示营销，凸显其中国入境游第一站、都市旅游首选地和文旅融合示范区的优势地位。
追溯上海旅游节多年来的花车巡游路线变迁，可以看到一条上海城市核心资源的“迁移图谱”。1990至2010年代，旅游节花车徜徉淮海路，代言“购物天堂”；2023年移师北外滩，点亮“世界会客厅”；2024年驶入南京路，激活“中华商业第一街”；今年落子外滩，与物阜民丰、流光溢彩的黄浦江和陆家嘴天际线同框，完成“水岸联动”的经典画面。
三十六载春秋，上海旅游节见证了上海从旅游产业初创到立志建成世界著名旅游城市的宏伟征程，也陪伴了一代代市民的成长，成为这座城市的文化印记与集体记忆。如今，它以更开放的姿态、更丰富的内涵，继续与城市发展同步、与市民需求同行。
今夜，外滩的华灯为世界而亮；未来，上海将继续以全域为舞台策略宝，演绎永不落幕的精彩。
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